（三）資產評估師執行以出資、轉讓、許可使用等交易或者企業并購為目的的文化企業無形資產評估業務，應當關注未來權利人的利用方案，評估報告中是否存在評估假設的經濟、法律、技術等特定環境與未來應用狀況不匹配的情形，合理確定無形資產價值。

    （四）資產評估師執行以財務報告為目的的文化企業無形資產評估業務，在確信總體價值合理的基礎上，以及重要無形資產明確辨認和單獨評估的情形下，可以視情況采用簡便的方法對其他各類無形資產進行合理分析。

    第二十八條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當分析判斷被評估無形資產是否與其他資產共同發揮作用。

    如果被評估無形資產與其他資產共同發揮作用，應當合理確定該無形資產的貢獻，或者區分并剔除與該無形資產無關的資產的貢獻。

    如果被評估無形資產是無形資產組合，在不影響資產組合整體評估結論的前提下，可以不區分無形資產組合內部各項無形資產的貢獻。

    第二十九條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當關注創造和維護文化企業無形資產的主體是否存在分離現象。對創造和維護主體分離的情形，應當綜合考慮各方的成本投入情況、相關權利和義務的約定等價值分割依據，合理確定無形資產各類權利人的合法權益。

    例如，評估商標資產價值，當商標的注冊人和使用者分屬于不同的主體時，應當考慮商標使用者所投入的維護成本對商標資產價值的貢獻。

    第三十條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當結合無形資產實施或者擬實施企業的經營狀況進行評估。對于尚未實施的無形資產，可以利用專業機構出具的專業報告作為評估依據。

第五章 評估方法

    第三十一條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當根據評估目的、評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種資產評估方法。

    第三十二條 資產評估師采用各種方法評估文化企業無形資產，應當關注文化企業社會效益對相關參數的影響。不同類型的文化企業對社會效益的重視程度和管理效果可能不同，進而影響該企業的持續經營能力，最終將反映在無形資產未來收益規模、風險水平和經濟壽命年限等評估參數上。

    第三十三條 資產評估師采用收益法評估文化企業無形資產，應當合理確定無形資產的收益期限以及未來收益水平。

    （一）確定文化企業無形資產收益期限，應當綜合考慮無形資產對應的產品和服務的經濟壽命期限、相關法律保護期限、合同約定期限和被評估企業及其所屬行業的發展狀況等影響因素。

    資產評估師應當了解，大部分文化產品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。如果對應的無形資產不能用于開發其他新產品和服務，則無形資產的經濟壽命期限不會超過該文化產品和服務的經濟壽命期限。

    資產評估師應當分析無形資產權利人在維持和創造無形資產方面所具有的資金、技術、固定資產、人力資源和外部環境等條件，確定各類無形資產的持續收益時間。

    （二）預測文化企業無形資產收益，可以通過節省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

    （三）預測文化企業無形資產未來收益，應當考慮文化企業運營模式、產品和服務的類型對無形資產收益的影響。

    在不同的運營模式下，無形資產可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產評估師應當按照無形資產權利人的經濟、技術、法律等特定環境條件考慮無形資產的使用方式。當無形資產使用方式不受所處環境限制時，資產評估師可以設定無形資產處于最佳使用方式。資產評估師應當知曉，商標、商譽等無形資產通常和企業密不可分，其盈利模式與權利人的生產經營條件密切相關，通常按照權利人的使用方式考慮其價值。

    文化企業主要進行文化內容的創作與傳播，內容是文化產品的核心。不同類型文化產品和服務由于自身特點，在創作目的、內容載體、創作人員、創作成本、創作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，進而影響收益范圍和收益水平。

    例如，預測電影作品著作權收益，除宏觀經濟環境、產業政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產生高的票房收入。對于已經播映過的電影作品，需要關注信息網絡傳播渠道可能產生的收益，形成衍生產品的可能性及其收益。

    （四）預測文化企業無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務的價格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質、閑暇時間等因素對文化產品和服務市場需求的影響，合理確定文化產品和服務的收入。

    （五）預測文化企業無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點，合理確定文化產品和服務的成本。

    （六）預測文化企業無形資產未來收益，應當考慮無形資產在不同階段的獲利能力差異。

    例如，著作權的盈利能力通常在產出初期高于后期衍生權益階段，后期衍生著作權收益中可能包括前期原創著作權應分享的收益。

    （七）預測文化企業無形資產未來收益，應當結合行業特征考慮無形資產對文化產品和服務收益的貢獻程度。在難以直接區分或者沒有必要區分各類無形資產收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無形資產的共同收益。

    （八）預測文化企業無形資產未來收益，應當區分文化企業整體收益與無形資產對應的文化產品和服務的收益。文化產品和服務的收益取決于該文化產品和服務的盈利能力，文化企業整體收益取決于不斷開發和傳播新的文化產品和服務的能力。

    例如，廣播電視電影服務企業主要依靠制作電影、電視劇并通過發行、放映、信息網絡傳播等方式獲得收益。此類企業的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業品牌、資金規模、劇本儲備、簽約藝人、專業管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經濟環境、行業發展趨勢、院線放映能力、電視臺頻道資源、信息網絡平臺等因素影響。